品牌VI設(shè)計(jì)的概念、作用及發(fā)展趨勢(shì)

　　公司在進(jìn)行品牌化建設(shè)的時(shí)候，經(jīng)常提到一個(gè)專業(yè)詞：VI。由于大多數(shù)企業(yè)并不是設(shè)計(jì)行業(yè)相關(guān)企業(yè)，導(dǎo)致都不能正確理解VI。VI，即Visual、Identity，也就視覺識(shí)的意思，但往往也很難簡(jiǎn)單的解釋清楚視覺識(shí)別的工作到底是什么？有些企業(yè)認(rèn)為是LOGO，有些企業(yè)認(rèn)為是宣傳圖。這些理解都是很片面的。

　　VI全稱Visual、Identity,、即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。

　　設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過品牌VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

　　品牌VI為企業(yè)CIS中的一部分，企業(yè)CI包含三個(gè)方面。分別為BI、MI、VI，三方面為行為識(shí)別，企業(yè)理念識(shí)別和視覺識(shí)別。

　　當(dāng)今VI發(fā)展的非常快，也非常全面化，整體化。更重要的是當(dāng)今VI結(jié)合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化通過標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略性Ⅵ或品牌視覺規(guī)劃，品牌視覺管理的趨勢(shì)來發(fā)展。

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